10月21日晚8点，天猫双11正式开售。天猫最新数据显示，品牌商品开局即迎来发作，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。天猫争先购首日成交榜单（统计维度：2024年10月21日20:00-10月21日24:00）也于今日出炉。与预售首日榜单对于比，争先购首日成交榜品牌排名再刷新。天猫快消榜及美妆榜的前三发生了很年夜变化，珀莱雅逾越巴黎欧莱雅拿到了快消榜及美妆榜的双料第1，兰蔻代替修丽可排名第3。 国际美妆体现强劲，雅诗兰黛、赫莲娜、圣罗兰、SK-II、资生堂、CPB等国际品牌排名均有所上升。据悉，天猫双11现货开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际年夜牌即破亿。开卖1小时，Dior同比增加近90%，华伦天奴美妆同比增加近60%，SK-II同比增加超70%，CPB增加超60%。反不雅国货色牌的排名环境，不是很抱负。快消榜TOP20的国货色牌仅有四个，别离是排名第一的珀莱雅、排名第9的可复美、排名第10的薇诺娜及排名第20的bc babycare。美妆榜TOP20的国货色牌也一样仅有4个，珀莱雅、可复美、薇诺娜的排名与快消榜排名一致，优时颜排名第19。详细来看，可复美由预售首日排名第4下滑至第9，薇诺娜排名连结稳定，欧诗漫失出榜单；优时颜，跌出快消榜，而于美妆榜的排名下滑。从快消及美妆TOP20榜单来看，国际品牌盘踞主导职位地方，而国货色牌占比不高。但仍有部门国货体现亮眼。据天猫官方数据，现货开卖5分钟，珀莱雅发卖破亿。开卖1小时，可复美胶原棒、珀莱雅红宝石面霜等年夜单品成交破亿，开卖4小时，觅光、林清轩初次进入“亿元俱乐部”。 于个护榜片面，预售首日排名第1的潘婷被排名第2的卡诗代替，潘婷排名降至第3。欧莱雅、馥绿德雅、海飞丝、施华蔻、玉兰油、多芬等品牌排名下滑，而原于榜单开外的欧舒丹于争先购首日榜单中排名第8。于直播方面，据天猫官方数据，李佳琦Austin、蜜蜂欣喜社、喷鼻菇来了、烈儿宝物、陈洁kiki等直播间5分钟内成交破亿，交个伴侣、所有女生的衣橱、胡可、酒mm等于30分钟内成交破亿。值患上一提的是，天猫新品迎来发作，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对于比去年增加了72%。与此同时，抖音自10月18日起也进入了双十一正式期阶段。抖音电商迎来亮眼的开门红战绩，抖音商城搜刮GMV同比增加92%。各年夜品牌买卖周全发作，近8000个品牌成交同比增加200%+，超10000个品牌成交同比翻倍。 按照抖音发布的正式期前3天（10月18日-10月20日）的快消行业开门红战报。于美妆日化榜单中，排名前十的国货色牌有珀莱雅、薇诺娜、韩束、夸迪及谷雨5个品牌。巴黎欧莱雅、资生堂、珀莱雅占领榜单前三的位置，而居在抖音双十一首日护肤总榜第一的韩束仅排名第6。此外，争先时期（10月8日-10月17日），抖音电商双11实现52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破万万，成交额破万万单品达247个。总的来讲，本年双十一由于平台的弄法变多、头部直播间投入加年夜，以和阵线拉长等因素，双十一终极的品牌排名仍有很年夜变数。-PA集团