英敏特年度《身体照顾护士用品——中国》针对于全渠道的统计数据显示，2022年身体照顾护士总体市场预计125.53亿元，同比增加8%，猜测2026年身体照顾护士市场可达167亿元。按照天猫快速消费品 智纂GI发布的《2024身体照顾护士趋向陈诉》，身体照顾护士新客户群占整体范围的50%，同比增加11%，成熟品牌新品数目同比增加45%。身体照顾护士的消费客群正于扩展，成熟身体照顾护士品牌上新速率连续活跃身体照顾护士市场，而新锐品牌也于不停涌入。而另外一边，国际巨头也于经由过程投资收购等方式加码身体照顾护士这一范畴。9月，LVMH旗下投资机构路威凯腾公布完成对于高端洗澡和身体照顾护士品牌施丹兰大都股权的收购。7月，身体照顾护士品牌Luna Daily完成为了由结合利华旗下危害投资公司Unilever Ventures领投的新一轮投资。于成长趋向上，身体照顾护士正出现局部邃密化、功能化、个性化标的目的成长，与此同时喷鼻氛疗愈同样成为愈来愈多消费者采办产物的驱动因素。01身体照顾护士市场走向高端身体照顾护士涵盖多个细分品类，此中身体乳、洗澡露被视为身体照顾护士的焦点品类。按需求划分，消费者对于身体照顾护士的基本需求是美白保湿，此外还有有去角质、去鸡皮、祛痘、紧致等需求。于小红书平台，于关在身体照顾护士的话题之下，除了了全身照顾护士以外，还有陪同着腋下、膝盖、颈部等局部身体照顾护士。消费者需求也会随季候而变化，止汗露、脱毛膏、身体防晒于夏日需求较为集中，用在保湿的身体乳于秋冬日节的需求则显著增加。按照美业研究院发布的《2023身体洗护产物市场趋向和秋冬开品计谋》，MAT2023[1]身体照顾护士市场均价为104.5元，同比上涨93%，身体照顾护士市场价格出现连续走高趋向。CBO对于近期天猫淘宝平台热销前20的产物价格不雅察也发明，洗澡露、磨砂膏、身体乳、身体精油的平均价格于100元之内，身体喷雾及洗澡油的均价靠近200元。作为满意消费者基础清洁、保湿作用的洗澡露、身体乳、磨砂膏等品类，消费者更多选择高性价比的产物，而洗澡油及身体喷雾作为寻求更高护肤需乞降精美糊口体验的品类，消费者会愿意破费更多。 
今朝，海内身体照顾护士市场仍旧是由外洋品牌主导份额，国货色牌与外资品牌仍有必然差距。蔚云科技统计的数据显示，于天猫淘宝平台的TOP20品牌（2022年10月-2023年9月）中，Olay及凡士林别离以3.69亿元、3.67亿元的成交额排名第1、第二，接下来的品牌有欧舒丹、伊丽莎白雅顿、妮维雅、娇韵诗、维多利亚的奥秘等品牌，国货色牌半亩花田、儒意、CEIN、宝肌米、且悠、宝罗丝丹及宫芙也入选此中。值患上留意的是，排名前几的欧舒丹、伊丽莎白雅顿、娇韵诗、维多利亚的奥秘等品牌都是走高端线路，高端身体照顾护士市场上风较着，另有空间待挖掘。02局部化、邃密化、个性化的照顾护士趋向较着跟着消费者对于糊口品质的要求提高、悦己消费的鼓起，以和需求多元化的成长，身体照顾护士消费正于朝着局部邃密化层面成长，足部、颈部、私处部位等照顾护士，被消费者所器重。差别在脸部皮肤，颈部皮肤越发轻易干燥、孕育发生皱纹，再加之持久的垂头习气以和春秋的增长，颈部照顾护士既是轻易纰漏的，同时与脸部照顾护士比拟，颈部照顾护士越发坚苦。颈部照顾护士的重要消费人群为高收入家庭及X世代消费者，他们于采办前会于社交媒体上追求建议。颈部照顾护士于海内的小红书以和外洋的TikTok具备必然的社交媒体声量。于小红书上，关在颈部照顾护士的话题阅读量达1.9亿次；本土品牌Gopure于TikTok依赖其明星单品美颈霜，上线10个月内创造了1644万美元的GMV。与颈部照顾护士相似的是，足部照顾护士也是身体照顾护士细分之下待挖掘的区域，具备必然的成长空间。按照Fortune Business in sights数据显示，2023年全世界足部照顾护士市场范围为36.4亿美元，估计到2032年，这一数字将增加至62.8亿美元，猜测期内年复合增加率为6.36%。 
日前，知名鞋履品牌Birkenstock就推出了六款足部照顾护士产物，也正式挤进了身体照顾护士行业。其足部照顾护士系列包括洗澡盐、光滑浮石、去角质足部磨砂膏、滋养足膏、减缓腿部及足部疲惫的乳液、舒缓干性油。值患上一提的是，跟着女性受教诲水平的增长，以和女性对于自身康健存眷度的晋升，女性私处照顾护士也遭到越来多品牌的存眷及入局。CBO于《私密照顾护士：从隐秘角落到市场蓝海》一文中，对于该品类举行了切磋。此外，于小红书平台，胳膊肘、膝盖、腋劣等局部照顾护士同样成为用户于搜刮身体照顾护士产物的要害词。还有有针对于非凡人群的身体照顾护士产物，如妊妇、宝妈需要更具针对于性功能的照顾护士产物，如预防怀胎纹、淡化纹路等。袋鼠妈妈、纽乐葆、嫩芙、福来等品牌都针对于妊妇推出了专用身体乳及英华油等身体照顾护士产物，满意妊妇产前预防怀胎纹及产后修护淡纹、紧致等需求。此外，部门品牌还有会针对于压力场景、熬夜场景、运动后场景、差旅场景等多种场景推出针对于性、邃密化、个性化的身体照顾护士产物。国货功能个护品牌水之蔻缭绕“功能+体验+场景”这套焦点公式来举行品牌打造及产物研发，按照居家、约会、通勤、户外、运动等场景推出与之匹配的个护产物，满意用户的真实糊口场景需求。03身体照顾护士“护肤”化跟着“以油养肤”“沉浸式护肤”“情绪护肤”等理念于社交平台鼓起，公共对于护肤提出了更高的需求。一方面，身体照顾护士品牌也辨认到此中的消费趋向，将脸部护肤理念融入到自身的产物开发及营销傍边；另外一方面不少护肤品牌还有将脸部护肤身分运用到身体照顾护士产物傍边。近日，LG糊口康健推出了新的身体照顾护士品牌“B.Clinicx”，该品牌适应了将脸部护肤品中采用的高效身分融入身体照顾护士产物的全世界最新趋向。与以往纯真看重保湿的其他润肤乳差别，该品牌经由过程五种产物提供差异化客户体验，针对于全身、前臂、小腿、臀部等身体各部位的皮肤问题提供量身定制的解决方案。 
此外，海内护肤品牌可复美也于近来上新首款胶原身体照顾护士系列，以巨擘生物专研技能成为重组胶原卵白为焦点同源修护，包括可复美胶原身体英华、护手霜、身体乳，赐与身面子部级照顾护士。专注樊篱修护的护肤品牌BYOMA，在本年3月正式进军身体照顾护士范畴，推出全新BYOMA Body系列，包括了身体油、身体英华液、身体磨砂膏、亮白/保湿洗澡露、亮白/保湿身体乳、敏感肌洗澡露等9款新品。 
BYOMA但愿为颈部如下的身体部位带来及脸部护肤同样的樊篱照顾护士及皮肤科学体验，是以新系列中添加了包括烟酰胺、壬二酸、蓝艾菊等多种护肤活性身分，以改善身体肤色不均、瑕疵等问题。值患上一提的是，跟着“以油养肤”理念的鼓起，不少国际年夜牌将“以油养肤”理念应用到了身体照顾护士傍边。与此同时，也呈现了一批缭绕“以油养肤”开发产物及宣传卖点的新锐国货色牌，好比浴见、Chillmore且悠、Dearirean怪异艾琳等。04情绪护肤的延长跟着糊口压力的增长，消费者愈加看重对于舒缓身心、疗愈情绪的消费需求，身体照顾护士市场的情绪价值驱动也愈发现显。这也是“沉浸式护肤”“情绪护肤”等理念走红收集的缘故原由之一。喷鼻氛的疗愈作用为身体照顾护士付与更多典礼感及愉悦感，为用户带来新的五官体验。很多身体照顾护士品牌也将喷鼻氛疗愈纳入到品牌宣传及研发傍边，于帮忙消费者照顾护士身体的同时，也舒缓消费者的情绪及压力，实现身体及心灵的修护。 
与此同时，依附于喷鼻气创作上具备怪异上风的喷鼻氛品牌，也天然而然地将喷鼻调延续至身体照顾护士范畴。好比中国本土高端喷鼻氛品牌不雅夏、闻献别离都设置了喷鼻氛洗护及喷鼻氛身体照顾护士细分品类。不雅夏的喷鼻氛洗护品类包罗氨基酸喷鼻氛洗澡液、精油植萃身体乳、乳木果植物精油喷鼻氛护手霜、柚皮油洗澡慕斯、柚皮油磨砂蜜膏、身体喷雾等单品，闻献的喷鼻氛身体照顾护士包罗喷鼻氛身体乳、喷鼻氛洗澡露以和喷鼻氛洗护旅行套装。喷鼻氛品牌做身体照顾护士，也会越发看重消费者的体验及感触感染，以伊索、Byredo为代表的品牌，不仅于线下门店设置喷鼻氛洗护体验区，还有会与高端旅店为其提供包罗清洁、照顾护士产物，甚至进驻到高端旅店的水疗中央。 
此外，跟着东方喷鼻、新中式喷鼻的走红，不少国货色牌缭绕东方喷鼻调打造身体照顾护士产物。专为东方女性打造的舒压身体照顾护士品牌浴见，其品牌焦点理念因此东方树木油脂润养肌肤，以东方树木喷鼻氛舒缓心绪。浴见从四序的东方树林罗致灵感，将树木的气息融入到喷鼻氛洗澡油傍边，推出“醒山桃”“雨中苔”“柚林深”“乌木松”四款树木喷鼻氛洗澡油。据悉，浴见于本年的618天猫洗澡油品类前三，仅次在欧舒丹、贝德玛；于身体照顾护士油品类排名前三，仅次在娇韵诗、福来，于200元客单的国货身体照顾护士位列TOP1。 
值患上留意的是，满意消费者基本照顾护士需求的身体照顾护士范畴已经经趋势饱及，而且面对着激烈的市场竞争、消费者需求多样化以和产物同质化的挑战，找准差异化定位、满意消费者情绪价值及个性化需求将成为品牌的冲破口。*注：[1] 统计时间为2022年8月到2023年7月-PA集团
