日前，财务部、商务部、文化及游览部、海关总署、税务总局五部分结合印发了《关在完美免税店政策撑持提振消费的通知》，自11月1日起，中国免税店渠道政策迎来了新的变化。
新政从优化海内商品退（免）税政策治理、扩展免税店谋划品类、放豁免税店审批权限、完美免税店羁系办法四个方面临港口出境免税店及市内免税店举行调解。
此中，新政扩展了免税店的谋划规模，尤其鼓动勉励免税店引入老字号产物、文创产物、非遗产物等优质国货产物，还有明确要增长国产商品于免税店中的谋划面积占比。
这纸新政，对于在正于追求多样化出海路径的国货美妆品牌而言，无疑是一则利好动静。
下沉普惠型消费的免税店这次免税店政策的调解，最直不雅的变化就是谋划商品种别的扩容，新增年夜量与消费者糊口紧密亲密相干的商品品类。好比手机、微型无人机、运动用品、保健食物、非处方药、宠物食物等产物。
这也象征着，海内的免税店将由已往的“豪侈品”专卖，改变成为公共普惠型消费。
近期，海内免税巨头中免集团发布了三季度事迹陈诉，第三季度业务收入117.11亿元，同比降落0.38%；归母净利润4.52亿元，同比降落28.94%。前三季度业务收入398.62亿元，同比降落7.34%；归母净利润为30.52亿元，同比降落22.13%。
不雅察免税店事迹下滑的重要缘故原由，一是采办力不足致使免税品需求降落或者转向替换品；二是部门需求被海外消费所吸纳。
2024年，中国境内豪侈品市场发卖额降落17%到5127亿元，中国豪侈品市场全世界占比降落4%，估计2025年，中国的豪侈品消费市场仍将连结5%摆布的负增加。
将消费范围年夜、复购率高、迭代速率快的普惠型商品纳入免税店渠道后，于包管商品品质的条件下，必然水平上降低国货色牌的准入难度，同时，也能够让免税店渠道降低身材，适配更广泛的用户群体，引发消费潜力。
存眷普惠型消费，也是最近几年来海内免税店渠道转型的主要摸索。2025年，中免于海南免税店针对于银发族游览，增长了康健治理类商品，针对于年青用户，增长了户外运动商品，引入泡泡玛特DIMOO“天然的外形”主题天下首展、迪士尼市肆快闪店等潮水IP，晋升免税购物空间的可玩性；中免于厦门市内免税店也新增了国潮商品专区，以国潮喷鼻化、醇喷鼻琼浆、糊口美学三年夜焦点品类，将非遗武艺与现代糊口方式联合，经由过程沉浸式场景与多元化商品矩阵，构建起传统与现代对于话的全维度消费场景。
别的，新政还有提出会进一步放宽了免税店审批权限，划定港口出境免税店设立、谋划主体确定方式变动等审批权限将下放至省级部分，由港口地点地省级财务部分会同商务、文化及游览、海关、税务等部分审批。这一调解，让更多市内免税店结构更具矫捷性，同时，也会提高处所当局推广本地特点产物的踊跃性。
免税店将不是国际年夜牌的专属秀场纵不雅国际年夜牌的“突起之路”，免税店渠道的作用其实不成小觑。于欧莱雅、雅诗兰黛等国际企业的财报中，免税店渠道一直盘踞着主要职位地方，国际年夜牌、豪侈品品牌一直将以避免税店为代表的游览零售行业称为“第六年夜陆”，是各年夜品牌主要的发卖渠道之一。
高门坎、高价值，险些让免税店渠道成为豪侈品渠道的代名词，同样成为中国消费品牌于该渠道中的成长阻力。
于已往很长一段时间内，国产消费品持久处在追随阶段，品牌自身的影响力偏弱，同时，免税店渠道进驻的门坎较高，国货色牌对于该渠道比力生疏，对于入驻政策的撑持也不完美。
对于在免税渠道的新玩家而言，经由过程外部政策搀扶其入局，是列国比力通行的做法。
例如，于2011年-2016年时期，韩国为了让本土品牌进入免税店渠道，硬性划定了本土品牌于免税店渠道的最小谋划面积，同时，本土的免税店零售商企业也要负担起本土品牌帮扶的责任；于泰国，泰国王权免税店为本土品牌提供跨越5000平米的谋划空间，以撑持本土品牌于免税店渠道的成长。
2020年3月，国度成长鼎新委发布的《关在促成消费扩容提质加速形成强盛海内市场的实行定见》中也曾经提到，将于免税店设立必然面积的国产商品发卖区，指导相干企业开发专供免税渠道的优质特点国产商品。
这次新政，进一步明确了增长国货色牌于免税店的发卖占比，港口出境免税店及市内免税店用在发卖国产物的谋划面积原则上不少在其谋划面积的四分之一，这一硬性指标为国产优质商品提供了更多展示窗口，进一步强化了免税店渠道对于国货色牌的推广作用。
将来，咱们可以预感，海内免税店渠道，将再也不是国际年夜牌们的专属秀场。
国货美妆高端化出海新盈余最近几年来，出海是国货美妆企业的必选题。据不彻底统计，今朝已经有跨越50家国货美妆品牌，经由过程跨境电商、线下旗舰店等渠道走向海外市场。
经由过程跨境电商平台，解决品牌出海从0到1的问题，是今朝年夜部门国货美妆的优先选择，但于这一历程中，要想实现真正高质量出海，国货美妆品牌必需占领更高的渠道阵地。
闻名治理学家德鲁克说，品牌最主要的就是做两件事：一件是创造价值，别的一件是流传价值。而现阶段，国货美妆出海正处在由产物创造价值输出向文化流传价值输出转型的要害期间。
于美妆行业全世界化竞争加重确当下，国货色牌出海早已经离别单点试水的低级阶段，进入体系化结构、本土化深耕的要害阶段。从初期以低价、供给链打开海外市场，到如今用文化与科技双轮驱动品牌认知，国货美妆的出海逻辑正于重构。
好比，花西子以“东方彩妆”为品牌文化流传的出发点，得到海外消费者的认同；百雀羚经由过程伦敦世界设计之都年夜会、意年夜利威尔第音乐节等勾当，对于海市场形状成文化输出；而薇诺娜经由过程介入年夜型的国际性集会，将中国特点植物与皮肤研究的“中国方案”推向全世界市场。
这次新政，尤其鼓动勉励免税店引入老字号产物、文创产物、非遗产物等可以或许表现中华优异传统文化的特点优质产物。经由过程“文化+免税”这两张牌，鼎力大举推进中国本土优异品牌出海，这与国货美妆品牌现阶段的出海计谋不约而合。
免税店是国际年夜牌及豪侈品品牌主要的竞技舞台，同时也是品牌文化输出的高维渠道。一方面，免税渠道具有高门坎、高品质、高价值等属性，国货美妆品牌假如能进驻免税店，自己也是对于品牌价值的必定；另外一方面，免税店渠道可以为海外消费者提供一个近间隔接触中国品牌的时机，有益在晋升品牌的国际影响力。
事实上，不少国货美妆品牌已经经于免税店渠道中迈出第一步。
2020年，于上海市商务委果牵线下，天然堂品牌进入吴淞国际游轮港的免税店，佰草集进入上海浦东机场、首都年夜兴机场等机场免税店；2024年1月，国货彩妆品牌花西子以自力门店情势入驻cdf三亚国际免税城； 12月，中国高端喷鼻水品牌闻献入驻cdf三亚国际免税城和海口国际免税城。
打造高端形象，进军全世界市场，是中国美妆品牌高质量成长的必经之路，也是时代年夜势所趋。当前路挑战坚苦重重之时，免税店新政的推出，刚好为国货美妆的高端化出海创造了新的盈余。
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C2CC新传媒 · 2025/11/05 09:47
文 | C2CC新传媒
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