2月8日，豪侈护肤品牌Shihyo官网公布正式住手运营，用户的小我私家信息也同步安全销毁。同时，化妆品报发明，于中国市场，早于本年1月，Shihyo便公布关停了天猫海外旗舰店。此外，今朝，Shihyo于抖音、小红书、京东等多个电商渠道均查询不到官方店肆信息。
化妆品报第一时间就“Shihyo品牌是否关停、是否退出中国市场”等问题向欧莱雅集团方求证，欧莱雅方面2月13日晚间称，“暂时不克不及答复”。
从品牌配景来看，Shihyo堪称“年夜有来头”。公然资料显示，2022年11月，欧莱雅集团与韩国新罗旅店（Hotel Shilla）、私募股权公司Anchor Equity Partners互助，经由过程第三方合资企业Loshian，推出了全新的豪侈护肤品牌Shihyo。这也是欧莱雅初次经由过程合资企业推出美妆品牌。新罗旅店是新罗免税店的母公司，隶属在三星集团，是韩国免税及旅店业当之无愧的巨头。而Anchor Equity Partners则是一家专注在韩国及北亚地域整合及增加时机的私募股权公司。可以说，Shihyo的降生是拥有深挚美妆运营经验的美妆集团、强盛豪侈品渠道撑持、专业贸易运营机构三强联手的一次“朱门联姻”。正如彭博社报导，“Shihyo将于欧莱雅的专业美妆研发技能、新罗旅店的豪侈品零售渠道及Anchor Equity Partners的金融贸易模式的结合加持下运作”。
值患上存眷的是，彼时，欧莱雅方暗示，Shihyo的第一家旗舰店名为首尔花圃，将在韩国新罗首尔旅店开业，方针是向消费者提供沉浸式体验与富厚而豪华的系列产物。
据悉，Shihyo一位意为“时间的聪明”。于刚推出之际，品牌于各个媒体报导中称Shihyo是遭到“亚洲二十四骨气”的开导，推出一系列产物包括24瓶差别草药身分的安瓶，并传播鼓吹24种草药身分是于每一个季候的收成期，直接从韩国本地农夫采购。Shihyo所有产物配方都含有该品牌的标记性身分“ShiHyo24”，据先容，这是一种将24种草本身分插手发酵年夜米水及人参水的养分富厚的专利浓缩物。
值患上一提的是，彼时，Shihyo的这些描写恍惚了“二十四骨气”来历在中国，很快激发了中国网友不满，对于欧莱雅集团造成必然负面影响。随后（2022年11月25日），欧莱雅中国于微博发布公然声明并暗示，“该关在韩国合资公司新品牌发布的新闻稿没有正确表述二十四骨气发源在中国，对于此咱们暗示歉意。咱们始终认为二十四骨气是源在中国的名贵文化遗产，是中华平易近族传统文化的主要构成部门同时对于其它亚洲文化也孕育发生了主要的影响。”
于2022年第五届进博会上，Shihyo作为欧莱雅集团旗下新品牌表态，次年，Shihyo经由过程海外旗舰店的方式进军中国，并于主流社交平台举行了结构。但从其今朝闭店的动作以和于中国市场的声量来看，Shihyo并未于中国市场引起太洪流花。
同时，Shihyo于中国市场的“掉意”早就有迹可循。Shihyo官方微信已经在去年9月住手更新。其小红书账号在本年1月停更，粉丝量不足1500。
前不久，欧莱雅还有宣布了2024年整年以和第四序度事迹。只管集团总体事迹稳健增加，但中国地点的北亚市场却成为五年夜区域市场中，独一呈现负增加的地域。财报数据显示，2024年，北亚地域发卖额为103亿欧元（约合779.9人平易近币），同比下滑3.2%。
同时，基在市场的总体体现，近一两年，除了了Shihyo外，欧莱雅对于中国市场的品牌结构也作出了诸多调解。2024年5月，欧莱雅旗下美妆品牌NYX Professional Makeup（下称“NYX”）公布，NYX天猫海外旗舰店在2024年6月21日竣事运营，且将再也不吸收新的定单，但NYX海外京东自营旗舰店运营正常。
2024年9月，美即品牌线上官方发卖渠道封闭。对于此，欧莱雅集团暗示，“因为战略调解，美即品牌规划封闭线上店肆，消费者可以继承经由过程线下渠道采办产物”。
跟着市场裁减赛的加快，中国美妆市场的竞争只会愈发激烈。违靠年夜集团的“小众美妆品牌们”该怎样找准差异化定位，从中“突围”，仍是其需要面临的焦点问题。
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化妆品报 · 2025/02/14 10:29
文 | 化妆品报 孙晓燕
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