可是于近来几年，一种恍惚漂亮、康健及幸福(beauty、health、well-being)之间边界的周全长命方案，正于冲破行业及专业的壁垒，被愈来愈多消费者熟知以致践行。
有个出圈的例子就是为寻求永生不老而无所不消其极的硅谷亿万财主Bryan Johnson。为了永生，Bryan Johnson每一年泯灭万万资金，组建30多人的专家团队，数据化全身70多个器官，从饮食、补剂、糊口方式全方位定制“永生”方案——他甚至不吝及本身的儿子“换血”来到达逆转朽迈。
爆火的极度个案暗地里，往往是冬眠的趋向。回归到美妆行业，跟着美的界说不停拓展，「外貌之美」及包罗「康健、幸福及长命」的内涵之美，正于被愈来愈多美妆企业存眷。
2025年，长命将怎样搅动美妆行业？
0一、长命科技，怎样界说？长命(longevity)是一小我私家整体存活的时长，它涵盖了遗传、糊口方式、情况、慢性病及生理等诸多因素，这些因素配合影响着个别的潜于保存时长。实现长命象征着要促成康健及幸福，以延伸预期寿命。
当长命观点最先于美妆范畴年夜行其道之时，不少人会迷惑：以前美妆界已经经有康健、抗衰等观点了，长命是它们的另外一种说法吗？有联系关系，但更有区分。
起首来看美妆界的“顶流”——抗朽迈(anti-aging)。
自从抗朽迈观点于20世纪80年月成为皮肤照顾护士的主流趋向以后，以维生素C、视黄醇或者肉毒杆菌等等为代表的新身分、配方及抗衰对于策纷纷呈现，以试图削减局部肌肤问题。抗衰，不仅是不少品牌的焦点卖点，更被不少人认为是“代表美妆科技金字塔尖”的护肤范畴。
但有趣的是，只管皮肤是人体最年夜的器官，其外不雅及机能与人体的生物体系状态互相关注，但这些“抗朽迈”干涉干与办法只存眷局部要领，而将全身康健重要留给医疗体系。
跟着医学成长，抗衰这个词自己，和其部门要领论，已经被证实是有问题的，甚至多是有害的。此外，“匹敌朽迈”，好像象征着与天然纪律作斗争，通报给愈来愈多消费者不切现实、压力巨年夜的潜意识，也激发了不少人的春秋、边幅焦急。
是以，BeautyNEXT留意到，不少品牌，已经经于近两年推出的高端产物中，再也不传播鼓吹“匹敌朽迈”，而是传播鼓吹“让每一个春秋段的肌肤连结优良状况”。
与抗衰比拟，长命科学这一新兴学科，不单单是改善表面，它学科笼罩更广，所解决的问题更多，更与人的康健与幸福挂钩。皮肤长命的重点，是从份子程度上研究朽迈的底子缘故原由，自动撑持皮肤的天然更新，促成总体康健，让人连结最好状况。
如甚么缘故原由会影响肌肤的寿命？从身体自身的角度，线粒体效率降低、DNA毁伤、慢性炎症、细胞朽迈等都造成影响，长命科学就是从细胞或者者份子入手——当生物学到达最好状况时，每一个人都是漂亮的。
简言之，抗衰，是试图匹敌式解决局部的、肉眼可见的朽迈迹象；长命，则是使用生物学及科学道理，从全身体系出发，帮忙连结生物最好状况。皮肤长命，是一种更周全的要领，夸大自动、持久的皮肤康健。
其次是康健(health)，一方面，康健的终点就是长命；另外一方面，闻名美妆、康健及长命立异平台INNOCOS的开创人Iryna Kremin这么注释：“康健重要指一种没有疾病的状况，任何帮忙肌肤恢复康健的产物都属在‘被动’应答，它们更专注在问题呈现时加以解决。而美妆中的长命则着眼在将来。”
从长命这一总体的角度去护肤，其实不是一个近几年鼓起的观点。
于古典希腊语中，暗示“美”的词是“Kalos”，年夜致意思是“所有部门与总体一路事情”。是以，于古今中外不少地域的文化里，让皮肤漂亮的方式就是“照顾护士它及其他一切”。例如于中医讲求阴阳均衡；印度的阿育吠陀医学也寻求体液均衡——可见，让整个身心灵体系及谐相处，被昔人认为是好皮肤的要害。
于现代科学加持下，长命科学，逐渐于今世人对于美的更高寻求中，成为一种新的科研叙事。
0二、巨头们的长命科技押注自疫情以来，全世界美妆行业对于“漂亮年夜康健”的全力押注是不争事实。「美妆+康健+医美」，成为不少企业举行科研甚至战略转型的三板斧。不少企业还有于法例规模内，不停试探美妆及医学的界限。
早已经有企业，于科研升维之战中，逐渐聚焦长命范畴。
长命研究范畴的各项发明，干细胞疗法、基因编纂技能、朽迈研究、表不雅遗传学、再生生物学以和生物黑客技能，为护肤品牌带来了从底子上改善肌肤状况的契机，使它们可以或许推出为人体细胞充能、焕活与修复细胞，同时延伸康健寿命的产物。
先看欧莱雅。欧莱雅对于长命的研究没有急在当即投入护肤品中，而是经由过程立异科技，搭建“长命科学”的综合宇宙。
1月，欧莱雅推出了其最新的美容科技产物Cell BioPrint。这款最新的个性化皮肤阐发东西，能于短短五分钟内提供个性化的皮肤阐发，使消费者可以或许相识其皮肤的朽迈轨迹（拜见报导《欧莱雅的新发现将转变护肤糊口方式？》）。欧莱雅称其为“一场植根在长命科学范畴的消费者皮肤智能革命”。
就于一年前，欧莱雅旗下战略危害投资基金BOLD收购了瑞士长命生物技能公司Timeline的少数股权。Timeline致力在于食物、美妆及康健范畴开发立异的长命解决方案。公司开发出一种专有份子Mitopure ，可网络老化的线粒体（细胞的动力之源）并使其恢复生力。
雅诗兰黛对于长命的研究甚早，从细胞到产物，从平台到零售空间，构建出全方位的长命矩阵。
从2008年最先，雅诗兰黛集团结合全世界顶尖试验室及专家，对于“长命卵白”Sirtuins最先深切研究，并将研究结果注入雅诗兰黛高奢系列冻龄白金(Re-Nutriv)中。
2023年,雅诗兰黛创立“肌肤长命科学平台”，建立首个长命科学专家组，进一步鞭策于肌肤长命科学范畴的前沿研究；2024年，雅诗兰黛于cdf三亚国际免税购物中央开出一家“皮肤长命研究所”零售观点店。
拜尔斯道夫不仅从2008年最先，就开展了表不雅遗传皮肤的研究。它还有与细胞朽迈与生命科学公司Rubed生命科学签订了多年互助伙伴瓜葛，两者将专注在细胞朽迈研究。
日本化妆品巨头高丝，于去年7月公布及生物科技公司I Peace及Reju成立战略互助伙伴瓜葛，开发有助在细胞再生及长命的个性化美容产物。此举相称之“斗胆”，要先从客户血液中网络体细胞，随后天生造就iPS干细胞，再从iPS细胞中提取iPSF这一怪异身分，并终极运用到产物。取之在本身，用之在本身，无怪乎该产物称之为“my own”。
更多企业最先存眷人体内涵及外于因素之间的联系关系，例如睡眠对于皮肤的影响等等，宝洁公司开展的一项研究，评估了睡眠不足怎样致使脸部皮肤变黄。
资生堂集团于长命科研范畴有数十年深研与沉淀，其研究时长往往以数十年为单元举行。例如：20年尖端血液抗老研究；30年皮肤免疫功效相干的研究；40年基因研究等等——时期不停降生对于在抗衰及长命的新结果。
例如于2024年8月，集团就发明皮肤免疫细胞的新功效是消弭老化成纤维细胞(朽迈细胞)和其机制；同年，资生堂品牌的最高端系列——韶光琉璃系列，全新进级后搭载初次破译的“胶原之母「CCN2轮廓卵白」”。
2022年，迪奥公布与外部科学家及大夫睁开一项为期三年的研究互助，方针是破解皮肤朽迈的生物份子机制。与其同为LVMH集团旗下的娇兰，还有将长命融入到了产物名称中。好比娇兰于2019年推出的御廷兰花卓能焕活英华液，法语名为“Le Concentré de Longevité Orchidée”。
以细胞修护专利TFC8著名的高奢美妆品牌奥古斯汀·巴德(Augustinus Bader)一直都专注在美妆、康健及长命的交融。该品牌深耕表不雅遗传学及长命课题，发明了一种可以或许叫醒休眠干细胞的旌旗灯号传导机制，进而触发皮肤的自我修复。
就于去年11月，生物科技护肤品牌OneSkin完成A轮融资，结合利华旗下危害投资公司Unilever Ventures参投。
0三、挑战与机缘并存长命不单单关乎产物，它是一场周全的运动。不克不及说长命行将代替抗衰传播鼓吹，但可以猜测的是，长命为美妆立异带来了一个全新的、周全的、技能进步前辈的前沿范畴。
从消费者端来看，当下，新一代消费者不仅寻求外于美，更看重内涵康健与持久幸福感。长命科学为美妆行业提供了新的增加点，更多人对于美妆产物的需求已经从单一功能转向“功能+康健+感情”的三维满意。
欧睿咨询《2025年全世界重要消费趋向》陈诉显示，长命，将于2025年景为康健范畴的主导。经由过程对于40000多名消费者举行查询拜访发明，人们正于成心转变本身的康健习气，方针是更康健地糊口更恒久。
陈诉还有称，此刻很多人信赖将来几年他们的康健状态会比此刻更好（52%的人赞成这一说法，而2023年这一比例为46%），这是由于他们正于投资“预防性、专业化的解决方案”。
从巨细企业的立异趋向来看，长命正于将美妆带入一个以个性化、预防性、立异性及恢复性的产物及办事为主的全新科研范畴。
新一波的护肤品牌及产物正于涌现，暗地里是来自皮肤之外专业的新一代从业者，此中包括癌症外科大夫、生物医学质料科学家及份子生物学专家。
险些所有新锐长命科学品牌，都组建了一支临床专家“梦之队”。例如新锐生物科技护肤品牌ARAMORE，其团队由来自哈佛年夜学及麻省理工学院的皮肤病学、化学、干细胞研究及自然化合物范畴的顶尖科学家带领；被结合利华投了的OneSkin，董事会参谋来自美国顶尖的医学专家。
其次，跟着基因检测及生物标记物阐发技能的普和，个性化护肤将成为主流。
不论是上文中说起的欧莱雅Cell BioPrint还有是高丝的my own，都预示着这一趋向。同时，数字技能及AI的飞速成长，为将来超个性化的皮肤及身体照顾护士奠基了技能基础。
同时，预防性护肤(Predictive Skincare)将成为长命美妆的焦点，帮忙消费者于问题呈现进步行干涉干与。
可以或许用在追踪康健及健身状态的智能装备及运用步伐将帮忙更多消费者成立猜测康健的优良习气。
不成轻忽的是，增补剂市场（口服及针剂）也于增加。
欧睿咨询曾经估计，到2025年末，维生素及增补剂的全世界发卖额将从2024年的1272亿美元增至1399亿美元。拜尔斯道夫旗下的莱珀妮抗老化照顾护士中央也曾经推出了一系列名为“总体康健(Holistic Health)”的长命增补剂。
就身分来讲，NAD+无疑是最近几年来长命赛道的明星身分。欧睿咨询数据显示，传播鼓吹含有NAD+的美妆产物数目，从2022年的仅100种激增至2024年8月的近500种。不止用在护肤品，于海外，针剂打针长命药物亦成为年夜趋向。例如，詹妮弗·安妮斯顿、海莉·比伯等好莱坞明星都于用静脉滴注的情势增补NAD+。
——长命科学，始终是高端玩家们的游戏。它要求企业引入生物学、再生医学及生物技能范畴的尖端技能来摸索康健年青肌肤，研究成本高、周期长，企业需要连续投入年夜量资源。
别的从科学流传的角度来讲，怎样将繁杂的科学观点转化为消费者易懂的产物故事，是品牌面对的要害挑战。
一个再庞大的长命发明，毫不可能以一个生涩、佶屈聱牙的份子式或者学术名通报给消费者。不少科研职员也一直于告诉BeautyNEXT：“许多时辰做了100%的冲破，可是消费者却只能感触感染到10%”。
就于2月10日，开首说起的美国换血富豪Bryan Johnson，于其官方小红书账号中公布，由他倡议的、乐成举办多届的“Don't Die峰会”将于2025年来到中国。
好像，岂论对于美妆还有是相干行业来讲，“抢跑”长命赛道的机会已经经到了。
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美觉BeautyNEXT · 2025/02/24 09:06
文｜美觉BeautyNEXT
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